Concept stores : Mode d'emploi

Concept stores : 

Mode d'emploi

       Après un mode d'emploi sur les fashion weeks, Ken continue de démystifier des notions dont les initiés abusent. Place au concept-store. 


Du department store au concept store 

   Aristide Boucicaut peut être considéré comme l'inventeur du concept store. Cet homme d'affaires amorça une véritable révolution avec l'ouverture du Bon Marché, une étonnante surface qui regroupait mode, accessoires, déco, alimentation. Le don de Boucicaut pour capter les tendances, décrypter les futures attentes des consommatrices et créer un univers qui leur parle et semble avoir été créé pour elles, lui assurera un succès immédiat. La mode des Grands Magasins, department stores, est alors lancée et les premiers jalons du shopping moderne posés. 
    En 1991 ouvre le premier concept store qui ne fait qu'adapter cette innovation en la mettant au goût du jour. La soeur de la rédactrice en chef de Vogue Italy crée le pionnier 10 Corso Como, à Milan, défini comme "a multifunctional space, a meeting place, a union of culture and commerce" (1). De tels lieux se veulent transversaux et se caractérisent par la mise en scène de produits de domaines variés que l'on pourrait regrouper sous le terme générique "lifestyle" : art, mode, design, culture (livres, expos, disques) voire gastronomie.
(1) un espace multifonctions, un lieu de rencontre, une union de la culture et du commerce

Fashion Weeks : Mode d'emploi

Fashion Weeks :  

Mode d'emploi

    Quand elle arrive, elle prend en otage l'espace médiatique. Elle apporte son lot de filles squelettiques à talons aiguilles avec des allures hors du temps et des tenues excentriques. Elle installe ses chapiteaux et traîne des caravanes faiseuses de magie. Elle attire les photographes de streetstyle, prêts à saisir leur proie.... Mais elle agace aussi les non-initiés, ceux qui n'y comprennent rien et ne voient pas pourquoi on lui donne tant d'importance. Pourtant, la mode n'est pas superficielle et représente un véritable enjeu artistique, culturel et économique.
     Il est temps de faire un petit point sur la guerre des fashion weeks. Quelles sont elles ? Que veulent-elles ? Que cachent-elles ?