Société du vide

La société du vide ?

Les quatre indispensables

   La société du confort, la société opulente occidentale contemporaine n'a fait qu'exacerber  le vide de l'existence de nos pauvres Barbies. Ken a voulu chercher un sens à sa vie.... ? ! Nul besoin, répond la société. Consomme et éclate-toi. Ce vide s'exprime de manière très claire à travers le langage. Ken s'est demandé quels seraient les quatre mots / concepts qui représenteraient le mieux la société américaine voire anglo-saxone dans son ensemble ? Quel vocabulaire faut-il maîtriser pour s'insérer comme un petit robot dans la société de l'hyperconsommation et du divertissement perpétuel.

Adresses Croustillantes Buenos Aires (1)

Quelques Adresses Croustillantes à.... Buenos Aires (1)

1 resto : La Cabrera

     En Argentine, avoir un orgasme en mangeant de la viande n'a rien d'extraordinaire. Avec 200 g par jour et par personne en moyenne, les Argentins trônent bien souvent fièrement en haut du podium des plus gros consommateurs de viande au monde. La Cabrera s'impose comme une des meilleures adresses pour qui veut expérimenter le délice des succulentes viandes argentines. Un orgasme se mérite et le lieu étant assez réputé, il faudra probablement s'armer de patience et faire la queue à l'extérieur. Mais une fois à l'intérieur,  une excellente viande et de très bons accompagnements s'offrent à vous.

Pepsi : fous-moi la paix !

PEPSI : fous-moi la paix !

    Les Etats-Unis, c'est le pays conquis par la pub. C'est aussi simple que cela. Il suffit de regarder la programmation d'une chaîne de télévision pour comprendre : les séries de 40 minutes sont programmées sur une heure et un film sur trois heures. Le reste ? De la pub ! Or on l'aura compris (Métrosexuel has been ? ; Fashionista has been), Ken n'apprécie pas du tout la publicité envahissante, agressive et abrutissante. C'est le carburant de la société d'hyperconsommation, qui est en train de changer et se doit de changer. 
    Il faut savoir que tous les supports sont désormais utilisés. Les multinationales accordent peu d'égard à la particularité de l'espace public, à la protection des mineurs et au respect de la vie privée. Les publicités viennent s'immiscer jusque dans l'intimité des individus, sans scrupules. 
      Prenons l'exemple de Pepsi Cola aux Etats-Unis et d'une campagne massive lancée il y a deux ans. 

Coca Cola vs Pepsi : une bataille sans fin

     La publicité explique les premiers succès de Coca Cola (le fondateur de Coca Cola consacrait dès le début 20% du chiffre d'affaires à la pub). Créé dans les années 1880, Coca Cola sera rapidement titillé par celui qui deviendra son grand concurrent pendant le XXe siècle : le Pepsi Cola.

      Pour les non-américains, il est difficile de s'imaginer à quel point la lutte est impitoyable. Une sorte de monopoly géant avec des participants sans scrupules. A coups de campagnes de pub, d'innovations marketing (si Coca pense en premier "global", Pepsi invente le "light"), les deux marques tentent de mettre fin au coude-à-coude. Ken a été choqué de constater que, dans tous les Etats américains traversés, les distributeurs de boissons gazeuses sont recouverts de publicités Coca.